旅途游记

   结合当前文化和旅游消费发展的新趋势，大理州围绕“风、花、雪、月”打造“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”“中国最美乡愁带”“潮玩大理新地标”四个子IP。目前，“有一种生活叫大理”和“中国最佳爱情表白地”抖音话题播放量分别超53亿次和2亿次，一段段记录大理美景、美食、特色文化以及表白地推荐、新人婚礼的视频吸引无数网友了解大理、爱上大理，这个暑期大家纷纷奔赴大理，开启浪漫休闲的美好旅程，“风花雪月，自在大理”的知名度和美誉度不断提升。

   来大理不仅可以赏尽风花雪月，还可以游遍绿美漾濞、纯境宾川、“中国名小吃之乡”巍山……围绕各县市文旅IP，大理州组织开展“一月一县市·全域看大理”主题宣传采访活动，大力宣传推广各县市新产品、新业态，热情地向游客发出邀请。

   除此之外，2022中国国际旅游交易会及大理民族火把节、巍山小吃节、剑川石宝山歌会、2022微博滑板全明星赛等各类赛事节庆活动陆续举办，大理以丰富多彩的民族文化活动“吸睛”又“吸粉”，不断吸引各地游客前来领略节庆文化魅力。

   为全面激发暑期消费新动能，大理州抢抓机遇，安全有序推动“云南人游大理 大理人游大理”活动，持续开展系列文旅营销惠民活动，包括：发放文旅惠民消费券，推出景区分时段分区域优惠政策，针对各级机关单位、企事业单位、社会团体旅行社服务公务出行给予优惠以及大理旅游集团年卡产品、旅行社线路产品、环洱海观光巴士等惠民“大礼包”。

   乌云遮不住太阳，阴霾终将散开。随着一系列宣传营销和利好政策的落实到位，大理旅游业逆境破局，越来越多的游客前来赏景游玩。暑假期间，大理古城、洱海生态廊道日均游客接待量超5万人次，双廊艺术小镇、理想邦文化旅游度假小镇等日均游客接待量超1万人次；大理国际大酒店、大理俊发铂尔曼酒店、大理洱海天域英迪格酒店等高端酒店多日满房，热门民宿客栈呈现“一房难求”的井喷态势，人影憧憧中是满满的烟火气。

   “全国游客一半跑到了云南，云南游客几乎一半在大理”“苍山洱海变成了‘人山人海’”……刷到大理旅游业复苏的文稿或视频，这些网友调侃的语句，也成为了评论区的“常客”。

提高游客停留时间

   暑期是毕业旅行、亲子游、研学游的高峰。针对不同客群的个性化旅游需求，大理州指导文旅企业积极立足地方特色发挥品牌优势，目的地婚礼、高端定制团建活动等旅游新业态、新产品不断涌现。

  从爱情表白、婚纱摄影到婚庆典礼、蜜月旅行等，大理州目的地婚礼产品百花齐放。俊媛全海景美宿、大理爱度婚礼定制屿海水台、湖山云隐海景度假民宿等地，每天可见举办目的地婚礼的新人。8月4日，大理州旅游行业协会目的地婚礼分会成立，据协会预测，今年大理将承接约2500场目的地婚礼。

   以水花庄园、陶然田社等为代表的花海休闲农场备受团建商家亲睐。今年以来，水花庄园承办60余场次省内外企业的团建活动，实现50%的增长，尤其是6月以来，每天到水花庄园游玩、打卡千与千寻绣球花海的团队游客和散客更是络绎不绝。

  以大理古城、双廊、凤羽、沙溪以及众多文艺圈聚集区为基地，各类文化艺术活动层出不穷。仅以文创市集为例，暑假期间，良道有机农场、大理古城艺术区床单厂和天龙八部江湖市集等融合多种文化元素的文创市集令人目不暇接，展现着大理“在地文化”的独特价值与魅力。

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  同时，变压工场《幻境2099》、巍山文华书院等一批艺术创意基地受到游客喜爱；华纺1958、鹤庆新华银匠村打造为首批省级夜间文化和旅游消费集聚区，大理古城南城墙的灯会、乘船夜游西洱河等夜间产品成为热门玩法。

  随着市场主体的持续输出，露营、康养旅游等不同类型的旅游新产品也不断兴起，市场呈现供需两旺的态势，文旅消费热情不断被点燃，各种潮流玩法使得游客停留时间增长，避暑游变“热经济”，大理旅游业“趁热”再升温，复苏向上的步伐不断加快。